618万人次观赛背后，彰显中国球迷对足球的不变热爱

中国足球迎来了一个充满变化的赛季。

12月12日，2025赛季中国职业联赛的颁奖典礼为本赛季画上了圆满的句号，标志着总结时刻的到来。

从赛事成绩来看，上海海港实现了三连冠，北京国安夺得了足协杯冠军。在个人荣誉方面，王钰栋荣获最佳青年球员。本赛季不仅在竞技层面完成了重要的布局，也在各项奖项的归属上展现了新气象。

这一年，中国足球的热度与参与度全面提升。联赛期间，共计6,180,990人次亲临现场，为记录注入力量。杭州奥体中心举办的那场国足比赛更是吸引了70,588名现场观众，重新点燃了久违的足球热情。同时，U17国家队在亚洲杯预选赛中的表现令人眼前一亮。徐彬、魏祥鑫等新星也纷纷踏出国门，迈向更大的舞台。

如今，中国足球正在稳步复苏，以一种全新但坚定的速度向前发展。

更有意义的是，足球文化逐渐摆脱了过去单纯追求结果的束缚，成为一种带有情感表达、体现城市特色的生活方式。从看台文化的复兴，到街头足球和校园足球的热潮，再到年轻人将“看球”视作社交的重要部分，足球已经以更加多样、更接近日常的方式融入人们的生活。

2025赛季的圆满结束不仅仅展示了数据，还表达了足球在普通人心中不可动摇的位置以及回归的热爱。

随着足球带来的社交、消费和内容的活力被激活，中国足球的整个生态正在逐步焕发新生。

如果将中国足球比作一座高楼，那么职业联赛无疑就是支撑其发展最重要的构件。

经历了多年的调整期，这根“梁柱”正在恢复稳固。2025赛季中超联赛的现场上座率同比提升了超过30%，多座体育场的上座率屡次刷新纪录。成都主场的灯光秀与球迷的集体合唱也成为了传播热点。

在中足联的全新体系下，职业联赛的公共影响力重新回归，商业价值也逐步提升。从耐克这家长期合作伙伴的角度来看，中国足球的变革带来了巨大的文化塑造空间。

耐克早在2006年便与中超联赛合作，此后逐步加深合作，自2011年起到2029年，中超各队统一穿着耐克战袍。这样的长期合作，不仅稳定了俱乐部的收入，也助推了球队文化的延续发展。

申花俱乐部则是这种文化塑造的典型代表。从1995年耐克与球队建立伙伴关系至今，申花的相关内容与视觉元素始终贯穿其发展历程。今年申花的主场球衣延续了1995年的经典设计，以传统与现代结合唤起老上海的足球记忆，将球队与城市的精神深度融合。

与此同时，耐克也通过海港展现了另一种文化合作的可能。今年，海港成为首支佩戴“冠军盾”图案的中超俱乐部，其设计灵感取自火神杯，同时融入了上海城市天际线。耐克的视觉呈现不仅提升了球队的荣誉感，也加强了胜利与城市形象之间的联系。

正是这种联赛与城市、文化之间的共同赋能，使得联赛内外的足球生态逐步回暖，形成了从情绪到消费再到职业化标准的良性互动。

职业联赛固然是足球的焦点，但国家队才是激发中国足球情感最强大的阵地。

自2015年，耐克开始为中国足协旗下的男女足国家队及青年队提供运动装备，从比赛领域逐步实现了国家象征的文化表达。这项合作不仅提升了国家队装备的功能性，还让其成为承载象征意义、球迷情感和球队精神的重要载体。

全球来看，足球资源的争夺始终是运动品牌竞争最激烈的领域。其中，围绕国家队赞助权、俱乐部合同以及相关赛事的技术支持的争夺，不仅关乎球衣设计，还对品牌能否影响并塑造全球足球文化起着至关重要的作用。

耐克长期以来都秉持“挑战者”的态度进入竞争战场，在不断推出技术革新、打破审美边界的同时，通过联赛、国家队和社区活动，推动足球文化从竞技领域扩展到更广阔的人群和日常生活。

而这种努力对于正在经历热潮回归的中国足球市场来说，更显出非凡的战略意义。

过去的二十年，中国足球饱受波折，但耐克作为稳定的支持者，不仅为联赛和球队提供了装备，更通过长期合作增强了足球内容生产与文化表达的延续性。

职业联赛让人看见中国足球金字塔的巅峰，而真正决定这项运动未来能走多远的，则是代表广泛参与的街头、校园和社区里的足球氛围。

从今年夏天的耐克街头活动到校园里的足球赛，这种下沉趋势显现了足球变革的深度。从年轻人口中重新开始的五人制足球到随音乐节涌现的社区赛事，中国足球的重新生长已渗透至城市的每一个角落。

耐克通过参与街头、内容探索以及创意赛事，将足球带回普通人身边，成为许多人踢球梦想的孕育土壤。而随着慈善项目的开展，“旧鞋新生”等环保球场的建立，再次把足球文化深深植根于基层和青少年群体，为中国足球的未来培养更多愿景。

耐克的努力，最终指向同一目标：让足球不仅属于球员，也属于每一个深爱这项运动的普通人。

当世界杯的热潮即将到来，中国足球则步入自己回归轨道的关键时期。从技术升级到年轻人才的成长，这项运动正在从多个领域迎来转型，耐克也试图通过自己的创新力，续写中国足球的新篇章。

足球的影响不再局限于联赛和国家队，而是通过更深的连接，成为文化、城市和年轻群体中不可替代的一部分。这项运动的未来，必将在耐克和无数热爱足球者的共同努力下继续书写新的故事。